La comunicazione in Internet

Nessuna organizzazione può permettersi il lusso di ignorare o affrontare in maniera superficiale le opportunità offerte da Internet: la rilevanza delle trasformazioni in corso apre la strada a nuove opportunità per gli attori coinvolti e la capacità di interpretarle e sfruttarle prima dei propri concorrenti rappresenta un’occasione imperdibile per conquistare vantaggi competitivi importanti e duraturi.

- 1.1 Premessa
- 1.2 Cosa significa comunicare in Internet
- 1.3 Lo sviluppo delle relazioni attraverso Internet
- 1.3.1 L'interattività
- 1.3.2 La raccolta delle informazioni online
- 1.3.3 Al di là dell'interattività
- 1.4 Modalità di targeting online
- 1.5 Strumenti ed obiettivi di comunicazione
- 1.6 Comunicazione globale, locale o glocale
- 1.6.1 La localizzazione strategica
- 1.7 Cross marketing: modelli strategici per la creazione di brand awareness

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