Leggiamo su Emarketer alcuni dati che ci convincono della sempre maggior convergenza tra il video online e la tv.
In primo luogo, si tratta di convergenza di utenti: secondo le stime di Emarketer, nel 2012 l’88% dei navigatori Internet sarà tra i fruitori di video online.
In secondo luogo, si tratta di convergenza nel modello di business: gli introiti deriveranno sempre più dalla pubblicità, comprendente spot prima, durante e dopo il video, nella duplice logica interruptive e non interruptive. In particolare, uno studio TDG (The Diffusion Group, 2006) prevede che nel 2013 il 64% degli introiti pubblicitari deriverà da video di lunga durata, con un format dunque simile a quello televisivo.
Infine, si tratta di una convergenza tecnica: proprio quando l’alta definizione fatica ad arrivare nel mondo televisivo (in Italia, soprattutto), e tenta a fatica di farsi largo nel mondo dell’home video attraverso il Blue Ray, i siti di video sharing (ma avrai poi senso continuare a chiamarli così?) aprono all’HD (pensiamo soprattutto a Vimeo) o almeno ai 16:9 (l’ultima novità di Youtube).
Fin qua, soltanto ragionamenti e previsioni dal lato dell’offerta. E dal lato della domanda? Ci sarà interesse verso questo nuovo modo di fruizione? In primo luogo, mi pare necessaria una convergenza hardware che consenta una fruizione del video online analoga a quella televisiva?
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