Solo un rapido spunto per confrontare due recenti strategie di lancio: Google Chrome vs. Mozilla Firefox 3. Due piani di web marketing profondamente differenti.
Firefox: il lancio è stato preparato a lungo tempo e con la mobilitazione di tutta la community di programmatori, fan e supporters da tutto il mondo, con il “fuoco d’artificio” finale del coinvolgimento di tutti per la corsa al record con più di otto milioni di download. Record ottenuto sul sito (ottimo a nostro parere) di community marketing per firefox spreadfirefox.com.
Chrome: uscita improvvisa sui principali media a seguito di una presunta fuga di notizie legata all’uscita del fumetto (di cui al post precedente). Operazione di viral marketing? è probabile! Durante le 48 ore, la comunicazione relativa al nuovo prodotto è stata “in balia” dei media e dei blogger, mentre sullo stesso google i risultati alla ricerca della voce “google chrome” erano i più disparati. Oggi invece la grande G sfrutta lo spazio al di sotto della barra di ricerca per promozionare con una frasetta nel solito stile neutro il tanto atteso browser (Novità! Scarica Chrome (BETA) – il nuovo browser di Google).
Personalmente abbiamo preferito di gran lunga la coerenza e la trasparenza dell’operazione condotta, pur con molti meno mezzi a disposizione, dalla community di Firefox rispetto alla campagna a nostro avviso troppo caotica di Google Chrome. Voi cosa ne dite?
3 settembre 2008 alle 12:17
Io non sono d’accordo. Tutto l’hype creato attorno all’uscita di Firefox 3 è rimasto in buona parte confinato all’interno della comunità dei tecnici, mentre di Google Chrome ne hanno parlato tutti, dai quotidiani online alla free press cartacea.
Certo è un modo di creare interesse attorno ad un prodotto veramente “diverso”: pensate alle strategie di Apple per lanciare i suoi prodotti ed eventi, e ai relativi rumors che partono mesi prima. Qui è accaduto tutto quasi all’improvviso…. Come un evento climatico….
3 settembre 2008 alle 16:22
c’è una leggera differenza tra firefox e google. che google domina il mondo e non quale enorme percentuale di persone guarda tutti i giorni la home di google con quel simpatico link di chrome.
se firefox si fosse potuta permettere una campagna come quella di google; l’avrebbe fatta, costa molto di meno ;)
io sono un tecnico, uso firefox perché ha plugin da sviluppatori ma chrome ce l’ho già come browser predefinito,… e il resto del mondo?
4 settembre 2008 alle 07:40
Firefox ha come vantaggio le estensioni….
Torneremo alla fase della guerra dei broeser?